DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PARA LA MOVILIZACIÓN Y LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL
Muchos problemas sociales, históricos y políticos en las sociedades actuales intentan innumerables formas de asumir su resolución por un largo e incierto camino, marcados por programas y proyectos que no logran incidir estructuralmente en sus matrices multicausales, en sus arraigos intocables y en su mirada corta en el actuar.
Con las campañas publicitarias, a altos costos, se ha optado por afrontar problemas de información y comunicación sin preguntarse por las razones que están a la base de estos procesos. El punto emisor, sigue siendo objeto de atención en detrimento de los sujetos receptores, y en menor medida las interacciones entre ambos.
En un primer momento, la comunicación popular y alternativa puso en evidencia esta carencia en el proceso comunicativo, siendo estigmatizado ideológicamente , se calificaba de marxista una la democrática de revalorar la relación en doble vía. Este momento histórico de la comunicación alternativa valorado por los movimientos sociales populares de las comunidades latinoamericanas, intentó una conquista de la palabra por parte de sectores que no se expresaban en el ámbito de lo público. Esta esfera, siguió privatizada por los grandes medios masivos, mientras se ha postergado el ideal por democratizar la comunicación en los diversos ámbitos de la vida social.
hablar de comunicación para la movilización social, implica romper con el modelo direccional con el cual se definen los mensajes publicitarios tendientes a un cambio de comportamiento en sus destinatarios. La intención de una campaña publicitaria es cerrada, irreflexiva y normatizadora.
PARA LA MOVILIZACIÓN Y LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL
Muchos problemas sociales, históricos y políticos en las sociedades actuales intentan innumerables formas de asumir su resolución por un largo e incierto camino, marcados por programas y proyectos que no logran incidir estructuralmente en sus matrices multicausales, en sus arraigos intocables y en su mirada corta en el actuar.Con las campañas publicitarias, a altos costos, se ha optado por afrontar problemas de información y comunicación sin preguntarse por las razones que están a la base de estos procesos. El punto emisor, sigue siendo objeto de atención en detrimento de los sujetos receptores, y en menor medida las interacciones entre ambos.
En un primer momento, la comunicación popular y alternativa puso en evidencia esta carencia en el proceso comunicativo, siendo estigmatizado ideológicamente , se calificaba de marxista una la democrática de revalorar la relación en doble vía. Este momento histórico de la comunicación alternativa valorado por los movimientos sociales populares de las comunidades latinoamericanas, intentó una conquista de la palabra por parte de sectores que no se expresaban en el ámbito de lo público. Esta esfera, siguió privatizada por los grandes medios masivos, mientras se ha postergado el ideal por democratizar la comunicación en los diversos ámbitos de la vida social.
hablar de comunicación para la movilización social, implica romper con el modelo direccional con el cual se definen los mensajes publicitarios tendientes a un cambio de comportamiento en sus destinatarios. La intención de una campaña publicitaria es cerrada, irreflexiva y normatizadora.
